Вконтакте теперь работают два рекламных кабинета, и они довольно сильно отличаются. ВК всем навязывает новую версию, но я не спешу переводить туда все проекты.
В этом месяце тестирую малыми бюджетами поочередно оба кабинета для нового клиента, крупной переводческой компании. Сначала в старом, потом в новом. Отчитаюсь по результатам.
Если же вам не терпится попробовать самостоятельно, то вот вам несколько соображений:
1. ВК настаивает, что в новом кабинете лучше алгоритмы, он более совершенный и - все туда.
2. Однако новый рекламник не может похвастаться таким же широким набором настроек, как всем привычный нам старичок. В целом он мне напоминает Mytarget, который я не люблю.
3. Так, в новом кабинете несколько полезных целей:
- трафик на сайт,
- трафик в личку ВК,
- подписчики в паблик,
- установка приложений,
- лидогенерация с помощью встроенной формы,
- конверсия на сайте (которая, как известно, настраивается сложнее и работает хуже, чем аналогичная цель в рекламном кабинете Меты).
4. Как будто все хорошо, полный фарш. Однако я обратил внимание, что очень хорошую конверсию в заявки дает настройка на трафик в Вотсап и Телеграм. Так, в ряде проектов (туризм и медицина) мне заявки обходились по 280 - 1060 рублей в зависимости от продукта.
К сожалению, в новом кабинете невозможно настроить рекламу на Вотсап. В старом ты выбираешь цель "Клики", ставишь в сниппет ссылку на Вотсап и погнали. Кликабельность хорошая. В новом ссылка может вести только на обычный сайт.
5. Одна из самых полезных рекламных целей ВК - это обращения в личку. Почему, я напишу в другой раз. Если вкратце: обращаются в личку охотнее, чем переходят на сайт и оставляют заявку там. Кроме того, сайты у многих компаний низкоконверсионные.
Однако существуют бизнесы, клиенты которых не любят обращаться в личку ВК, но более охотно переходят в Вотсап и Телеграм. С этим эффектом я столкнулся, работая в этом году с известной московской премиальной клиникой. По словам руководства, их клиентура "не доверяет ВК". Похоже, так и есть. Переходы в мессенджеры дают нам лучшие показатели, чем переход в личные сообщения Вконтакте.
6. Наконец, новый кабинет никак не хочет подгружать эксель с контактами клиентов. Постоянно выдает нелепые ошибки. В старом - все подгрузилось и работает.
Окончательные выводы можно сделать только после поэтапных тестов.
Если назрела потребность в рекламной кампании ВК, не спешите запускаться. Подумайте, какая цель сработает в вашем случае. Возможно, вас устроит новая версия кабинета. Или же - что скорее всего - придется протестировать обе. Если нужна помощь в выборе, пишите, проконсультирую.